Q1'09: трезво анализируем очередной квартал Apple
- Подробности
21 января Apple представила результаты очередного квартала. Попробует разобраться, что стоит за несколькими десятками цифр и каким на самом деле был этот квартал для Apple.
Финансовые показатели
Q1 всегда был самым сильным кварталом Apple. Это квартал рождественских распродаж. Так получилось и в этом году. Впервые в истории выручка Apple превысила отметку в 10 миллиардов долларов и составила $10167 миллионов.
Однако негативный экономический фон дает о себе знать. Превышение над аналогичным кварталом 2007 года - минимальное. Особенно на фоне рекордного роста, начавшегося в 2005 году и продолжавшегося до третьего квартала 2008 года. Смотрим сами - в таблице представлена выручка Apple, начиная с 2005 года:
Все эти годы каждый квартал мы видели впечатляющее превышение итогов предыдущего года - 25%-35%, а иногда и более 40%. В этом же квартале отрыв от прошлого года составляет скромные 5.8%.
В следующем квартале, мы скорее всего увидим нулевой или даже отрицательный рост финансовых результатов Apple.
iPhone
Продажи iPhone за истекший квартал - именно это строчка притягивает особенное внимание в отчете Apple. В последнем квартале Apple продала почти 4,4 млн единиц iPhone 3G.
Общая раскладка по кварталам с момента старта продаж выглядит следующим образом:
"План Джобса" - 10 000 000 проданных iPhone в 2008 году выполнен и даже перевыполнен на целых 35%.
Однако прибыль от продажи iPhone попадает в копилку Apple не сразу в силу особенности учетной политики в США. Доход от продажи iPhone попадает Apple не сразу, а делится равными частями на следующие 2 года с момента продажи. На этот шаг Apple пришлось пойти, что пользователи iPhone могли получать бесплатные обновления прошивки.
Впрочем, это достаточно продуманный шаг - рекордные результаты продаж iPhone будут "кормить" Apple следующие два года, частично компенсируя наступающие тяжелые времена и выравнивая итоги квартала.
На чем зарабатывает Apple: сравнительная статистика
В файле Data Summary, который Apple всегда выкладывает на странице пресс-релиза содержится более подробная информация об итогах квартала.
Посмотрим на следующую таблицу:
Во-первых, видим, что за год очень значительно изменилось соотношение ноутбуков и настольных компьютеров. Каждый квартал ноутбуков продается всё больше, а настольных компьютеров всё меньше. Сейчас ноутбуки составляют уже более 2/3 в выручке Apple от продажи компьютеров.
Во-вторых, видим, что за год основной рост наметился только в двух статьях - iPhone и iTMS. Таким образом, очередной рекордный квартал состоялся благодаря доходам, которые принесли продажи iPhone. Кстати, видно, что доходы от iPhone превышают, например, доходы от продажи настольных компьютеров:
iPod
Продажи iPod в денежном выражении уменьшились, но увеличились в количественном. Видимо, в прошедшем квартале хорошо продавались iPod Nano, линейка которых радикально обновилась в сентябре.
iPod пока продолжают хорошо продаваться, отметим, что их было продано более 22 миллионов, в 2 раза больше, чем в третьем квартале (Q4'08).
Как видно, iPod продолжаются оставаться главным источником выручки Apple.
Выводы
Не хочется быть скептиком, но по всей видимости, это последний квартал Apple, в котором присутствуют "рекордные показатели". Мировой кризис в разгаре, а американская экономика пока еще продолжает падать.
