В 2013 году Apple будет контролировать 40% рынка смартфонов
- Подробности
На этой неделе было опубликовано два очень различных отчёта с разными точками зрения на будущее iPhone.
Первый отчёт предоставил Richard Gardner из Citigroup. Его внимание при анализе было сосредоточено на рассмотрении ближайших перспектив. Он посмотрел на уровень запасов у поставщиков Apple, увидел тенденцию спада, пришел к выводу, что продажи iPhone во время праздников были небольшими, и на следующие три года понизил плановую цену Apple.
Второй отчёт от аналитика Generator Research Эндрю Шихи (Andrew Sheehy) рассматривал ситуацию в более долгосрочном аспекте. Он пересмотрел продуктивность Apple за последние 8 лет, увидел что произошло с музыкальной индустрией благодаря появлению iPod и iTunes, сравнил сервисы, предлагаемые iPhone/App Store с предложениями традиционных производителей мобильных телефонов, и пришел к выводу, что Apple сможет доминировать на рынке смартфонов уже через 4 года, и в процентном отношении это составит долю размером 40%, а поставки будут составлять 77 миллионов устройств в год.
Отчёт Шихи выглядит более амбициозным, смелым и интересным, так что, его стоит рассмотреть поподробнее:
Основное утверждение Шихи заключается в том, что индустрия мобильных технологий состоит из трёх ингридиентов — устройства, сети и сервисы. Спустя 20 лет с момента её зарождения потраченные миллиарды долларов привели к тому, что индустрия развилась и хорошо справилась с предоставлением первых двух: устройств и сетей, но с доставкой третьей составляющей, собственно сервисов есть некоторые проблемы. По его словам, с такими задачами лучше справляются компании с опытом работы в сфере компьютеров, программного обеспечения и Интернет. Такие компании, как Apple, пишет он:
"Начав, как совершенно посторонняя на этом рынке компания, Apple уже оказывает влияние на мобильную индустрию. Даже, если брать во внимание очень ненадёжный экономический аспект, компания останется на плаву, а с запасом 25 миллиардов долларов наличных и 33-процентным ростом валовой прибыли, отсутствием долга и надежным портфолио продукции тем более."
Он называет три причины по которым Apple имеет чрезвычайно хорошее положение чтобы доминировать на рынке смартфонов:
1.В будущем производства устройств с всё большим и большим количеством функций будет недостаточно, а в последнее время индустрия занималась исключительно этим. “Вместо этого предполагаемые лидеры рынка будут вынуждены предоставить услугу полного сервиса, которая будет включать устройство, его программное обеспечение, программное обеспечение для работы в сети и сопутствующие сервисы, большинство которых будет предоставляться сторонними разработчиками. В этом и заключается возможность объединения аппаратного и программного обеспечения в простом для пользователей виде, а Apple в этом более чем компетентна."
2.Apple — непревзойдённый специалист по вертикальным платформам, они доказали это создав комбинацию iPod’а и iTunes Store. В мобильной индустрии это стало еще более вотстребованным, когда она стала намного более сложной и раздробленной. “И именно у Apple,” — пишет он, — “ на сегодняшний момент лучшая платформа, даже не смотря на то что сервис — App Store — находиться на ранней стадии развития.”
3.Смартфоны могут существенно повысить доходы Apple на общем уровне, чего не скажешь о компаниях вроде Nokia, лидеров рынка на сегодняшний момент. iPhone и его производные, пишет он, являются основным бизнесом Apple и приковывают к себе основное внимание совета директоров Apple. ”Для Nokia смартфоны являются одним из многих важных сегментов рынка, но самыми важными для них остаются дешевые телефоны для незанятых рынков.”
Однако, для того чтобы достигнуть такого роста, какой пророчит ей Шихи, Apple нужно сделать несколько вещей.
Apple должна расширить своё предложение и продавать не только iPhone но целую серю различных устройств — планшетные компьютеры, портативные устройства для чтения электронных книг, портативные видео-плееры и, возможно, дешевые телефоны базовых моделей, которые все будут иметь доступ в App Store.
Они должны открыть API для iPhone, чтобы позволить разработчикам получить доступ не только к устройству, но и ко всей сети — что чрезвычайно расширит разнообразие сервисов доступных пользователю и освободит Apple от привязанности к операторам. Однако, операторы мобильной связи этому будут препятствовать.
И, наконец, им придётся искать пути расширения рынка, продавать смартфоны не только существующим пользователям смартфонов, но и выпускать сервисы настолько конкурентно-способные, чтобы затронуть критическую массу пользователей — то есть достигнуть той точки “когда среднестатистические пользователи смогут четко понять, что количество и качество сервисов вполне оправдывает необходимость тратить 30 долларов в месяц на подписку.”
И если всё пойдёт по плану, Шихи говорит, что рынок мобильных технологий через 4 года будет выглядеть приблизительно следующим образом:
Конечно, Apple — не единственная компания с подобной стратегией. На ум сразу приходит новая инициатива Google с её операционной системой Android. Но спад экономических условий, который наблюдается на сегодняшний день, в совокупности с завидной позицией Apple в финансовом плане, может привести к её процветанию. Вот как видит эту ситуацию Шихи:
"Мы думаем, что Apple воспользуется тенденцией уменьшения расходов на производство, которая наблюдается на многих рынках и у многих компаний и будет опережать весь рынок на один-два производственных цикла. Конечно, кризис не сможет не коснуться Apple, но мы думаем, компания всё еще сможет себе позволить инвестиции и у неё есть множество причин их вкладывать в производство и исследования.
А когда конкуренты опять начнут вкладывать деньги, они заметят, что Apple уже вырвалась вперёд."
Ниже приведена таблица от Generator Research предполагаемого количества продаж:
Nokia, лидер на рынке мобильных телефонов на сегодняшний день, может сократить своё производство до 20 процентов, утверждает исследовательская компания. Это предположение противоречит собственной точке зрения компании Nokia на этот счёт. Ранее в этом месяце генеральный директор Nokia Olli-Pekka Kallasvuo сказал в интервью журналу Financial Times, что экономический кризис плохо скажется на их конкурентах, а это будет способствовать развитию известной финской компании.
Британские исследователи решили не останавливаться на своих предсказаниях и заявили, что предрекают Apple такой же успех с комбинацией iPhone и App Store, какой у них был с iPod и iTunes.
В декабре операционная система iPhone OS обогнала Windows Mobile от Microsoft и заняла второе место после операционной системы от RIM, которая используется в телефонах BlackBerry.
Согласно данным Gartner доля рынка мобильных операционных систем, занимаемая RIM составляет 15.9%, за ней следует Apple с долей рынка 12.9%, а уже после неё 11.1 процента рынка занимает Windows Mobile. Телефоны на базе операционной системы Symbian всё еще лидируют на рынке, занимая долю 49.8%.
По материалам Apple 2.0 и Cult of Mac
